Спортивные эмблемы вчера и сегодня

Б Макаров, Реутов
GП РТИflИЬН ЭМБЛ6МЬI
G6f ДНЯ И ЗЬ 1ЕТР дi. см. рис. на 8 й стр. цв. вкладки
Эмблемати 1а уходит своими 1орнями в дале 1ое прошлое. Об этом, в
частности, свидетельствуют археологичес 1ие рас 1оп 1и древнейших памятни 1
ов Египта и Вавилона, Греции и Рима. На различных предметах,
найденных в развалинах древних цивилизаций, обнаружены первые примитивные
зна 1и и изображения своеобразные эмблемы мастеров, сработавших
эти изделия. В более поздние времена вместе с развитием промышленности
расширялась и сфера применения эмблем, появились их
новые виды. Спортивная эмблемати 1а самая молодая и динамично развивающаяся
разновидность эмблемати 1и.
Спортивная символи 1а играет важную роль в популяризации спорта, а
та 1же в 1оммерчес 1ой деятельности спортивных 1лубов и объединений.
На основе эмбле мы 1луба можно создать 1омпле 1с привле 1ательной
атрибути 1и для болельщи 1ов.
За рубежом многие богатые 1лубы давно сообразили, что эта область
спортивного бизнеса от 1рывает массу возможностей заработать деньги.
Футбол 1и та 1их 1лубов, 1а 1Милан Ювентус Реал Бавария Барселона или Манстер Юнайтед продаются по всему миру, в том
числе и через Интернет. Разумеется, все товарные знаки надлежащим
образом зарегистрированы и юридичес 1и защищены. Ассортимент оваров
очень широ 1от шари 1овых руче 1и брел 1ов до флагов и полных 10мплектов
спортивной формы. На сайтах, торгующих атрибути 1ой НХЛ, встречаются
совсем э 1зотичес 1ие вещи освежитель воздуха Запах хо ея или
мыло в виде шайбы.
Эмблемы 1лубов НХЛ выполнены в типично амери 1анс 1ом стиле 1расочно
и э 1зотично. Форму у 1рашают орлы и медведи, львы и пантеры, пингвины,
индейцы, рыба 1и и т Наш российский легионер Дмитрий Миронов
расс 1азал 10рресгiонденту газеты Спорт Э 1спресе что наибол шим
спросом у болельщи 1ов пользуются свитера с эмблемами клубов СанХосе
Шар 1с с акулой, пере 1усывающей 1mюш 1у, и Анахайм Майти Дакс
с оригинальной вратарской мас 1ой в виде клюва утки.
Одна 10 родоначальни 1ами спортивной, символи 1и были все та 1и не заокеанс 1
ие клубы. Она зародилась в 1онсервативной Англии в 1онце XIX в.
В Англии сильны геральдичес 1ие традиции и рядовой болельщи 1совсем
не знатного рода мог почувствовать себя причастным 1аристо 1ратии, используя
атрибути 1у клуба. За основу эмблемы клуба часто брали герб города,
где находится 1mуб. Этот прием позднее стал популярен и в других
странах. 130
По художественному стилю спортивные эмблемы можно условно разделить
на два вида выполненные в европейском и американском стиле.
Европейский стиль более строгий, эмблемы часто имеют геральдичес 1
ие элементы щиты, короны и т Американский стиль яркий, брос 1ий,
эффектный, используется много изображений зверей и птиц.
В Советском Союзе спорт выполнял не 1шммерческую, а идеологическую
функцию. Геральдика считалась бесполезной и чуждой наукой, зато
советские ученые заложили основы эмблематики. Эта дисциплина изучает
эмблемы, символы и знаки принадлежности, собственности, например,
фирменные и товарные знаки.
В отличие от символа, понятие которого значительно шире, эмблема
видимый образ, символическое изображение, воплощенное в рисунки.
После 19 17 года страна нуждалась в эмблемах агитационной направленности,
в ход пошли и серп, молот, пятиугольная звезда, факелы и колосья.
Старые гербы и эмблемы с коронами и щитами были отменены.
Новую символику взяли на вооружение и наши. футбольные команды,
Даже в форме спортивных эмблем мы ушли от западных образцов. Динамо и Спартак утвердили эмблемы в виде, соответственно, вертикального
и горизонтального ромбов. И только ЦСКА выбрал щит в обрамлении
колосьев и лавра, увенчанный красной звездой. Партийные руководители
не стали возражать против щита, потому что ЦСКА все таки представлял
армию защитницу страны.
С распадом СССР и установлением рыночных отношений перед менеджерами
профессиональных клубов встала проблема лицензирования
торговых знаков, и им пришлось срочно предпринимать шаги по поиску
дизайна новой клубной эмблемы.
Конечно, полностью отходить от традиционной формы и цветов не
представлялось целесообразным болельщик мог просто не признать но
вый дизайн. Клубы решили индивидуализировать свою символи 1у, при
этом особо не отдаляясь от традиционных эмблем. Например, в ромб хоккейного
клуба Спартак дизайнеры удачно вписали две хоккейные 1mюшки,
оставив стилизованную букву С и спартаковские цвета красный и
белый.
Сегодня эмблема это выражение солидности 1mуба, профессионализма
его менеджеров и патриотизма игроков. Наличие 1mубной символи 1и
положительно отражается на имидже 1mуба. Разработка эмблемы уже
давно не роскошь, а средство продвижения клуба к вершине успеха спортивного
и коммерческого. 13 i I 8
GП РТИ.GНЫ6 ЭМБЛ6МЫ
G6Г ДНЯ И Зt GTPt см. стр. 130
Примеры эмблем зарубежных спортивных клубов