DOI 10.7868 S0 1300865240 10049
ИМ БАСОВ
П ОЛЬСКАЯ ИЗДАТЕЛЬСКАЯ М АРКА
КАК ПРЕДМЕТ ПСЕВДОГЕРАЛЬДИКИ в контексте европейской печати XVI в.
В историографии истории книгопечатания давно утвердился тезис
о связи генезиса издательской марки или сигнета с геральдической традицией.
В рамках этого направления уместна дискуссия о влиянии факторов
ренессансной культуры 1родовой эмблематики2 и цеховых знаков3
на складывание издательской марки, о ее семиотике4 при этом сам тезис
серьезному сомнению не подлежит. Причина тому в очевидной эмпирической
наблюдаемости геральдических элементов в этой части книжного
оформления. С возникновения в Европе книгопечатания издательская
марка шла по пути заимствования формальных составных частей герба.
Если первый типографский знак печать Йохана Фуста и Петера Шёффера
на Псалтири 1457 г. по своей незамысловатости еще схож с цеховыми
знаками, то к концу XV в. мы обнаруживаем сигнеты со сложной
композицией и использованием геральдических элементов. Марка французского
печатника Жиля Куто содержит щит и ленту с девизом5 на сигнете
венецианского книгоиздателя Эрхарда Ратдольта изображается, кроме
прочего, шлем с рогами и намётом6 английский печатник Ричард Пинсон
ко всем вышеперечисленным элементам добавляет щитодержателей7
1Bath М. Speaking Piсtures. English EmЫem Books and Renaissanсe сulture. London New
York, 1994.
2 Mora Heraldiс Influenсe on Early Printers Deviсes. Leeds, 1978 Reise Н.
Familienwappen als Verlagszeiсhen Ein Beitrag zur Gebrauсhsgraphik Genealogie und Heraldik. 1949. 8 9 138 139.
3 Wehmer С. Signete der Friihdruсkzeit T he Oldest Form of Printer s Marks
Gebrauсhsgraphik. 1940. 6 27 33.
4 Augustyn W. Fingierte Wappen in Mitte ter und Friiher Neuzeit. Bemerkungen zur Heraldik
in den Bildkйnsten Mйnсhner Jahrbuсh der Bildenden Kunst, 2005. Vol. 66 4 182.
46
5 Roberts W. Printers marks. Aсh er in the History ofTy pography. London, 1893. Р. 5.
6 Ibid. Р. 2 13.
7 Ibid. Р. 60. Басов ИМ
Однако за формальным отнесением издательской марки в область изучения
геральдики стоит проблема эти знаки не использовались ни как
родовые гербы, ни как гербы корпораций университетов, городов, политий
В данной статье на материале польской печатиX VI в. мы предлагаем
рассмотреть особенности издательских марок, которые типологически
отличают их от гербов.
Поскольку книгопечатанием занимались люди неблагородного сословия,
составление сигнета было целиком и полностью предметом творчества или творческого плагиата печатника. В отличие от использования
гербов, использование издательских марок в XV XVI вв. не ограничивалось
правовыми нормами8 и решение применять или не применять сигнет
в книге а если применять, то в каком виде всецело лежало в ведении
печатника. Свобода в способе выражения повлияла на то, что у издательской
марки отсутствует единая структура или обязательные элементы
все ее составляющие опциональны, вариативны и могут комбинироваться.
Едва ли не единственным правилом построения композиции сигнета является
использование личного знака около трети польских издательских
марок XV XVI вв. включают в себя гмерки, в то время как в большинство
остальных вписаны нестилизованные инициалы печатника9 Книгоиздательские
гмерки польск. gmerk, нем. die Gemerk метка как личный
знак, чаще всего сформированный на основе лигатуры инициалов.
не следует отожествлять с цеховыми знаками Zunftzeiсhen в которых
использовались геометрические фигуры и символы трудового коллектива.
Наиболее распространенной среди городских ремесленников практикой
было использование гмерков в качестве сигнатуры, проставляемой перстнем
печаткой 10. Но в случае книгопечатников мы имеем дело с нетипичным
способом нанесения гмерка методом массового промышленного
оттиска. Верификация при этом долгое время оставалась важной функцией
личного знака. Краковский печатник Ян Галлер 1467 1525 помечал
своим сигнетом не только книги, но и производимую в его мастерской
бумагу
На рубеже XV XVI вв. общим местом польских издательских марок
было использование территориальных геральдических символов герб Кракова, Белый Орёл, Погоня Изображения такого рода
8 Sсheсhter F I. Early Printers and PuЫishers Deviсes The Papers of the BiЫiographiсal
Soсiety of Ameriсa. 1925. Vol. 19. No. 12. Р. 22.
9 Гмерк издателя вписан в 28 из 77 видов марок этого периода, представленных в каталоге
К. Кжак Вайсс. См. Krzak Weiss К. Polskie sygnety drukarskie od XV do polowy XVII wieku.
Poznan, 2006 95 175. 10 Bobowski В. Gmerki oraz pieсz. сie herbowe mieszсzan Studia Zaсhodnie. 20 19. Vol. 19.
S. 9 16. Kilianсzyk Zi baJ. The Transition of the Printer s Deviсe from а Sign ofldentifiсation
to а Symbol of Aspirations and Beliefs Typographorum EmЫemata The Printer s Mark in the
сontext ofEarly Modern сulture. Berlin, Boston, 20 18. Р. 3 16 3 17.
47
использовали Швайпольт Фиоль, Каспар Хохфедер, Ян Галлер и Ян Гелич 12. В этот момент сигнеты, кроме функции верификации, приобретают
свойства репрезентации личности книгоиздателя и его дела.
На это работали и девизы, появившиеся в композиции польской издательской
марки начиная с Иеронима Ветора 1520 е гг. который использовал
в оформлении девиз Эразма Роттердамского сonсedo
Nulli Никому не уступаю 13.
При этом не всегда девизы были вписаны в композицию марки, располагаясь
на ленте или щите порой они располагались за рамками
гравюры. Такие подписи, как правило, разъясняли изображение. Подобное
использование подписей связано с усложнением концептуализации
издательской марки во 2 й трети XVI в. В этот период польские
сигнеты начали визуально обыгрывать фамилии печатников и их социальный
статус. Так, Мацей Шарфенберг ум. 1547 в оформлении издательской
марки использовал цитату из Псалтири Горы прыгали, как
овны, и холмы, как агнцы Пс 3 4 14. Цитата, как и сопровождаемая
ею гравюра с козлами на фоне островерхих скал, концептуально обыгрывала
фамилию книгоиздателя нем. Sсharfen Berg острая крутая
гора Это изображение, как визуальное отражение уникальности типографии,
с минимальными изменениями использовал сын печатника
Иероним Шарфенберг ум. 1555 15. Кроме Шарфенбергов, к визуальной
концептуализации собственной фамилии прибегали Мацей Вижбента 1523 1605 и Матеуш Зибенайхер ум. 1582 первый использует сигнет
с изображением ивы польск. wierzba ива второй с изображением
дуба нем. die Eiсhe дуб 16. Не ясно, в какой степени это осознавалось
самими печатниками, но концептуализированная марка могла служить
маркетинговым целям за счет мнемоники фамилии и ассоциированного
с ней изображения. Недаром подобные каламбуры встречаются также
и у других успешных европейских печатников XVI в. Швейцарцы Матиас ум. 1554 и Самуил ум. 1590 Апиарии использовали во множестве
вариаций марку с изображением медведя, разоряющего улей лат.
apiarius пчеловод 17. На сигнетах руанца Жака Лекока фр. le сoq петух
изображался петух, а леонские печатники из рода Грифов Gryphe
использовали образ грифона 18. На марке шотландца Эндрю Майлара 12
Krzak Weiss К. Polskie sygnety. ТаЬ. II IV, VIII. 13 Ibid. ТаЬ. VII. 14
Псалом дублируется на греческом и латыни Montes exultaverunt ut arietes, сolles
fiсut agni 6vium 1та opri sспdpтriaa сЬasi крюi каi oi Svoi сЬ apvia ттpo atтffi сit.
Dialeсtiсa Ioannis сaesarii. сraссoviae, 1546. Р. 133. 15
Kilianсzyk Zifba J. Ор. сit 322. 16
Krzak Weiss К. Polskie sygnety. ТаЬ. XV, XVI. 17
Reske С. Die Buсhdruсker des 16. und 17. Jahrhunderts im deutsсhen Spraсhgebiet auf der
Grundlage des gleiсhnamigen Werkes vo osefBenzing. Wiesbaden, 2007 107.
48 18 Roberts W. Ор. сit. Р. 6.
красовалась мельница среднеангл. my r мельник 19 Каламбуры объединяют
издательские марки с так называемыми в геральдике гласными
гербами визуально обыгрывающими фамилии и топонимы20 При
этом подписи к маркам порой исполняли роль объяснения, раскрывали
символический подтекст изображения. Подобно Мацею Шарфенбергу,
который для большей концептуализации своего сигнета использовал цитату
из Псалтири, английский печатник Джон Дей 1522 1584 публиковавший
реформатскую литературу, сопровождал девизом Восстань,
ибо день настал Arise for it is Day марку с изображением ангела
указывающего спящему человеку на рассветное солнце. Эта композиция
содержит не только каламбур вокруг фамилии печатника, но и парафраз
библейского стиха Ис 60 1аллюзию на грядущую эру церковного
обновления, а также указание на позицию предпринимателя в конфессиональном
вопросе2 1Другой английский печатник Томас Вудкок
изобразил на марке штабель дров с восседающим сверху петухом англ.
wood древесина, сoсk петух сопроводив изображение подписью Воспою Иегову, ибо он облагодетельствовал 22 Использование текста
для усиления концептуализации встречается и в геральдике к примеру,
девизом английского дома Онслоу англ. slow медленный был латинский
оксюморон Спеши медленно лат. Festina lente шотландский
клан Чартерис имел герб в виде руки с мечом и девиз Вот наша хартия англ. This our сharter is 23
Можно было бы предположить, что тип марки, обыгрывающей фамилию
печатника, был удобен при наследовании типографии внутри семьи.
Однако на практике издательская марка редко использовалась без изменений
на протяжении более чем двух поколений типографов. М. Симон
указывает на то, что геральдическая форма сигнета для печатников играла
роль универсального визуального языка, призванного сообщить читателю
о правовой преемственности типографии24 С этим трудно полностью согласиться,
поскольку часто в выборе между подчеркиванием преемственности
и личной репрезентацией издатель выбирал последнее, полностью
меняя вид издательской марки. Лазарь Андрысович, унаследовавший
в 1550 г. типографию Иеронима Ветора через брак с его вдовой, не использовал
веторовское изображение бюста Термина, заменив его изобра 19 Diсkson R. Annals of Sсottish printing from the introduсtion of the art in 1507 to the
beginning of the seventeenth сentury. сambridge, 1890. Р. 4 1
20 Pastoureau М. Une eсriture en images les armoiries parlantes Extreme Orient ExtremeOссident.
2008. 30. Р. 187 198.
2 1Sutton N Arise for It Is Day The John Day Imprints and the English Reformation, 1545 1559 Journal ofReligious Theologiсal Information. 1993. Vol. 1Issue 1Р. 29 58.
22 сantabo Iehovre quia benefeсit сit. Roberts W. Ор. сit. Р. 86 88.
23 Boutell С. The Handbook to English Heraldry. London, 19 14. Р. 138 139.
24 SimonM. PuЫishers Deviсes as Indiсators ofLegal сontinuity Re marks. The Journal
of Signum, International Soсiety for Mark Studies. 20 13. Vol. 1Р. 7 187.
49
жениями руки с факелом и руки с фонарем сын Лазаря, Ян Янушовский,
в свою очередь меняет сигнет отца на изображение стеллы25 Ян Галлер
использовал марку Каспара Хохфедера первые пару лет работы типографии,
после чего сменил ее на собственную26 Даже если издательская
марка являлась знаком правовой преемственности, в этой роли она
была актуальна лишь на начальном этапе работы печатника до тех пор,
надо полагать, пока его предпринимательская репутация не перевешивала
репутацию предшественника.
Это не означает, что для издателя не было существенно важным подчеркнуть
преемственность. Андрысович наравне с собственным гмерком
использовал гмерк своего отца Янушовский не сразу прибег к замене издательской
марки, до 1583 г. используя сигнет Андрысовича. А с 16 16 г.
сигнеты последних печатников использует Мацей Енджеёвчик, выкупивший Типографию Лазаря у наследников Янушовского27
Выстраивание преемственности могло иметь и другие формы, отличные
от строгого повторения геральдических элементов предшественника.
Краковский печатник Ицхак Простиц использовал в издательской марке
символ агнца, отсылающий к библейскому сюжету жертвы Авраама.
Его сын, Аарон, значительно меняет композицию сигнета, оставляя агнца
в качестве небольшого фрагмента изображения28 В данном примере издательская
марка концептуализирует не имя и личность книгоиздателя
подобно ряду других польских сигнетов XVI в., она заимствует символы
из иконографической традиции кормящий птенцов пеликан у Яна Ворлаба,
Беллерофонт у первой типографии в Замостье, и т Такой тип
изображения, не привязанного к личности конкретного издателя, в теории
больше подходит для выстраивания преемственности. Однако, располагая
малым количеством примеров многопоколенного владения издательством,
мы не фиксируем длительного воспроизводства таких символов
в сигнетах.
Вдовы печатников Барбара Веторова, Эльжбета Шарфенбергова и Хелена
Унглерова при всей их самостоятельности использовали гмерки
и марки своих супругов, а также подписывали свои издания их именами29
Поскольку печатники не были юридически никак ограничены в выборе
марок, использование визуальных символов умерших мужей в данном
случае продиктовано более низким положением женщин в предприни
25 Krzak Weiss К. Polskie sygnety. ТаЬ. VII, XVIII, XVII.
26 Jbid 104. Отдельный вопрос заключается в том, насколько Галлер и Хохфедер
бьши независимы друг от друг а. Подробнее см. Szwejkowska Н. Ksi zka drukowana XVXVIII
wieku. Zaгys histoгy сzny. Wroсlaw Waгszawa, 1980 97 98.
27 Jbid. ТаЬ. XXXVIII.
28 lbid. ТаЬ. XXIII.
29 Частично это объясняется печатью изданий, подг отовленных печатниками мужчинами
прижизненно. Так, издание Mnemosinon biЫiorum memoriale 1550 г. приводит подпись
Ветора 1542 г. См. Boius С. Mnemosinon biЫiorvm memoriale. сraсoviae, 1550. Р. 106.
50
мательской среде раннего Нового времени30 Социальный статус женщины
не позволял ей, будучи фактическим руководителем типографии, сменить
визуальную репрезентацию без репутационных рисков. По крайней
мере, в истории европейской печати XV XVI вв. мы не наблюдаем примеров,
когда бы женщина печатник пошла на подобные изменения
даже наиболее известные типографы Шарлотта Гийяр и Иоланда Бономм,
чьи типографии работали в Париже на протяжении десятилетий.
предпочитали использовать марки давно почивших мужей3 1И сигнеты,
и сами имена печатников в данном случае отчуждаются от своих
носителей. В социальной практике Польского королевства мы видим.
как имя переживает типографа, наряду с сигнетом приобретая черты
торговой марки. Так, в привил ее 153 9 г. под именем умершего в 1525 г.
Яна Галлера32 вероятнее всего, подразумевается Ян Бутнер, выкупивший
у Галлера книжную лавку33 поскольку в акте Краковского университета
от февраля 1537 г. псевдо Галлер выступает в качестве
действующего книготорговца biЫiopolae Ioanni Haller 34 Вышеупомянутая Типография Лазаря польск. Drukarnia Lazarzowa лат. Offiсina
Lazari существует под таким названием долгое время после смерти
Лазаря Андрысовича в 1577 г.
И выстраивание преемственности, и личная репрезентация были направлены
на поддержание доброго имени печатника, в котором был
заключен его собственный авторитет что единит сигнет с гербом и репутация
его типографии что единит сигнет с торговой маркой В условиях
отсутствия интеллектуального права и системы сертификации
сами печатники преподносили марки как знаки качества. В жалобах на
подделки их изданий типографы неизменно указывали на низкое качество
контрафакта, позорящее их имя. Так, итальянский печатник Бенедикт
Фаэлли ум. 1523 г. в 1505 г. сопроводил изображение своего сигнета
обращением к читателю посмотрите на знак на первой странице.
Не дайте себя обмануть, ведь некоторые завистливые печатники помещают
на неисправленные и грязные книги мое имя, чтобы стать более
продаваемыми 35 Также хорошо известна борьба Альда Мануция против
30 Beeсh В. Н. Women Printers in Paris in the Sixteenth сentury Medieval Prosopography. 1989. Vol. 1О. No. 1Р. 87 89.
3 1Ш. Гийяр использовала марку К. Шеваллона, лишь изменив инициалы в гмерке с СС
на сG. См. Digestoгvm, sev, Pandeсtarvm ivris сiuilis libri quinquaguinta. Parisiis, 1552. Р. 1
И. Бономм использовала марку Т. Кервера. См. Ung petit traiсte appelle larmeure de patienсe
en adversite. Paris, 1539. Р. 1
32 Monumenta Poloniae Typographiсa XV et XV I saeсulorum. Leopoli, 1922. No. 435.
33 Ibid. No. 344.
34 Aсta Reсtoralia Almae Universitatis Studii сraсoviensis. Т. II сontinens annos 1536 1580.
сraсoviaj, 1909. No. 34.
35 inspiсe signum quod in liminari pagina est. Ita nuq falleris nam quidam maliuoli
impressores libris fuis inemendatis et maсulosis apponunt nomen meum ut ita fiant uendibiliores
сit. Iustinus historiсus una сит L. Floro а Philippo Beroaldo сorreсtus. Bologna, 1505. Р. 1
5 1
конкурентов, подделывавших его продукцию. В воззвании к жителям Леона
от 16 марта 1503 г. Мануций пишет Наши книги обманом издали под
моим именем в городе Лионе, где они обманули неосторожных покупателей
как сходством букв, так и форматом, так что они поверили, что книги
были напечатаны под нашей опекой в Венеции. А потому, чтобы это дело
не было потерей для ученых и позором для меня, хочу нижеизложенным
письмом предостеречь всех от подлога 36 Далее печатник подробно описывает
отличительные черты подделок и оригиналов, особенно вьщеляя
марку, иллюстративное изображение которой приводится в этом же документе.
При всем при том, будучи символом предпринимательской репутации.
издательские марки явно располагались ниже гербов в иерархии престижа,
о чем свидетельствуют все известные нам примеры, когда печатники,
получая официальный герб, отказывались от ранее употреблявшегося сигнета
наследники Марка Шарфенберга помещали в книги исключительно
герб Пулкозиц, пожалованный императором Фердинандом 137 Киприан
Базылик после нобилитации молдавским деспотом Якобом Гераклидом38
также использовал в качестве издательской марки только свой дворянский
герб39 Следовательно, во всех этих случаях печатники пришли к выводу,
что официальный дворянский герб, как подлинное геральдическое
изображение, лучше подходит для нужд их печати, чем марка, лишь повторяющая
геральдическую форму, но не имеющая формального статусного
подкрепления.
Другая функция преемственности маркетинговая. Визуальное узнавание
сигнета покупателями, вероятно, влияло на продажу книг также,
как любое другое устойчивое маркирование коммерческой проду кции
40. Это объясняет не только преемственность между поколениями, но
и стремление печатников использовать марки известных зарубежных типографов.
Касательно 7 из 30 польских печатников XVI в. установлены
36 Restabat ut in Urbe Lugduno libros nostros et mendose exсuderent et sub meo nominee
puЬliсarent in quibus neс artifiсis nomen neс loсum, ubi nam impressi fuerint, esse uoluerunt quo
inсautos emptores fallerent ut et сharaсterum similitudine et enсhiridii forma deсepti nostra сura
Vene s exсusos putarent. Quamobrem, ne еа res studiosis damno mihi uero et damno et dedeсori
foret uolui haс mea epistola omnes ne deсipiantur, admonere infrasсriptis uideliсet signis сit.
Aldus Manutius s Warning against the Printers of Lyon, Veniсe 1503 Primary Sourсes on
сopyright 1450 1900 eds. L. Bently, М Kretsсhmer. URL https www.сopyrighthistory.
org сam tools request showRepresentation. php id representation i 1503 дата посещения 10. 2023
37 Krzak Weiss К. Polskie sy gnety. ТаЬ. XII XIV.
38 Drukarze dawnej Polski od XV do XVIII wieku. Z. 5. Wielkie Ksi stwo Litewskie
Ed. А. Kaweсka Gryсzowa, К. Korotajowa, W. Krajewski. Wroсlaw, 1959 45.
39 Krzak Weiss К. Polskie sy gnety. ТаЬ. X XI
4 0 Подробнее см. Sсhmitt В Тhе сonsumer psyсhology o f brands Journal o f сonsumer
Psy сhology. 20 12. 22 1Р. 7 17.
52
источники подобного полного или частичного плагиата4 1Если бы функции
издательской марки сводились к функциям герба, ее плагиат был
бы лишен смысла. Маркетинговое свойство сигнета также раскрывается
в структуре печатной книги если морфологически классифицировать
издательские марки на концевые идущие после колофона и начальные изображающиеся на титульном листе то следует заметить, что второй
тип в XVI в. практически вымещает первый ввиду большего визуального
богатства и возможности сразу продемонстрировать читателю преимущество
оформления42
Суммируя вышеизложенное, подчеркнем наш основной тезис главное
типологическое различие между издательскими марками и гербами
проявляется в социальных практиках печатников, а не в том, что марки
нестрого следуют геральдическим правилам. Сигнеты имели употребление
сугубо в коммерческой среде, но претендовали на репрезентацию
личности предпринимателя. При этом для XVI в. не совсем корректно
однозначно относить издательские марки к торговым знакам, как это делается
в историографии истории менеджмента и других исследованиях.
акцентирующих внимание на печати XIX XX вв.43 Издательские марки
одновременно выполняли функции верификации, маркетинга и престижа.
что позволяет рассматривать их как промежуточное звено между гербом
и торговым знаком в XVI в. дворянский герб не выполнял маркетинговых брендовых функций, равно как и торговый знак не служил средством
повышения социального престижа. При этом марки не использовались
в строго формальных регуляторных целях, как гербы и средневековые
торговые знаки44 Функцию регуляции рынка печати выполняли привилеи
светских и духовных иерархов, в то время как в использовании сигнетов
печатники были абсолютно свободны.
РЕЗЮМЕ
В данной статье предлагается взгляд на типологию издательской марки
как на промежуточный вид изображения между гербом и торговым знаком.
На формирование этого элемента печатной книги, появившегося в XV в
большое влияние оказала европейская средневековая и впоследствии ренессансная
геральдика. Тем не менее несколько значимых черт отличают
марки от гербов отсутствие правовой регуляции, внешняя вариативность
и изменчивость, опциональность употребления, нестрогое следование
формальным правилам геральдики и сугубо коммерческое употребление.
4 1Krzak Weiss К. Polskie sygnety 8, 125, 14 46, 162, 168 169.
42 Krza kW eiss К. Typologia sygnetow drukarskiсh na przykladzie znakow stosowanyсh przez
polskiсh impresorow od XV do polowy XVII wieku BiЫioteka. 2009. 13 22 17.
43 MсMurtrie D. С. Printers Marks and their Signifiсanсe. сhiсago, 1930 Trade Marks Both
Old New. York, 193 1
44 Sсheсhter F I. Ор. сit. Р. 3.
53
В последнем качестве издательская марка выступает как торговый знак,
предназначенный для маркетинговых целей. В то же время в практике использования
издательской марки раскрываются функции верификации продукта
и повьппения социального престижа печатника функции, унаследованные
этим видом знака от гербов. На примере польской печати XVI в. мы
можем увидеть различные стратегии применения сигнетов для верификации,
для отражения преемственности, для личной репрезентации. В контексте
общеевропейской печатной культуры раннего Нового времени цех польских
печатников представляет собой репрезентативный образчик того, как
издательская марка бьmа связана с социальным статусом предпринимателя.
Во многих случаях она играла не декоративную роль, а символическую, сообщая
читателю сведения о типографии или ее владельце.
SUММARY
The author offers а look at the typology of printers deviсes as an
inteпnediate type of image between а сoat of aпns and а trademark. The
foпnation of this printed book element, whiсh appeared in the 15th сentury.
was greatly influenсed Ьу European medieval and, subsequently, Renaissanсe
heraldry. However, several signifiсant features distinguish deviсes from сoats
of aпns the laсk of legal regulation, visual variability and inсonstanсy, optional
usage, non striсt abidanсe to the foпnal rules of heraldry and purely сommerсial
applying. In the latter feature, the puЫishing mark aсts as а trademark intended
for marketing purposes. At the same time, the funсtions that puЫishing marks
inherited from сoats of aпns are revealed in the praсtiсe of their usage, and
сonsist in verifying produсts and inсreasing the prestige of the printer. With
the example of the Polish 16th сentury press, we сan see different strategies
for using signets for verifiсation, for сontinuity demonstration, for personal
representation. In the сontext of Early Modem European print сulture, the
Polish printers guild provides а representative example of how deviсes were
assoсiated with the soсial status of the entrepreneurs. In many сases, it played
not а deсorative role, but а symboliс one, providing the reader with infoпnation
about the printing house or its owner.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Геральдика, эмблематика, печатная культура, старопечатные издания,
издательская марка, гмерк, раннее Новое время, Польское королевство.
визуальная репрезентация.
КEYWORDS
Heraldry, emЫematiс, print сulture, early printed editions, printer s deviсes.
personal sign, Early Modem Age, Polish Kingdom, visual representation
54
БИБЛИОГРАФИЯ
Aсta Reсtoralia Almae Universitatis Studii сraсoviensis. Т. сontinens
annos 1536 1580 ed Estreiсher. сraсoviaj Typis Universitatis
Jage niсae, 1909. 38 1р.
Aldus Manutius s Warning against the Printers of Lyon, Veniсe 1503
Primary Sourсes on сopyright 1450 1900 eds. L. Bently, М. Kretsсhmer.
URL https www.сopyrighthistory.org сam tools request showR epresentation.
php7id representation i l503 дата доступа 10. 2023
Augustyn W. Fingierte Wappen in Mitte ter und Frйher Neuzeit.
Bemerkungen zur Heraldik in den Bildkйnsten Mйnсhner Jahrbuсh der
BildendenKunst. 2005. Vol. 66 4 182.
Bath М. Speaking Piсtures. English EmЫem Books and Renaissanсe
сulture. London New York Longman, 1994. Xiv + 3 р.
Beeсh В. Н. Women Printers in Paris in the Sixteenth сentury Medieval
Prosopography. 1989. Vol. 10. No. 1Р. 75 93.
Bobowski В. Gmerki oraz pieсzyсie herbowe mieszсzan Studia
Zaсhodnie. 20 19. Vol. 19 9 16.
Boius С. Mnemosinon ЬiЫiorvm memoriale, vЬi exiguo labore totius
BiЫiae, dempto Psalterio etsi non omnes, prinсipaliores tamen, omnium tum
libromm tum сapitulomm materiae neсnon sententiae memoriae tradi possunt,
mira industria сompilatum, mvlto etiam quam antehaс а mendis сuriosius
repurgatum. сraсoviae per Hieronymum Vietorem, 1550.
Boutell С. The Handbook to English Heraldry. th ed. London Reeves
Tumer, 19 14. 35 1р.
Diсkson R. Annals of Sсottish printing from the introduсtion of the art in 1507 to the beginning of the 17th сentury. сambridge Maсmi n Bowes, 1890. 530 р.
Digestorvm, sev, Pandeсtarvm ivris сiuilis libri quinquaguinta ad exemplar
Florentinum Haloandrinum neсnon vulgatas editiones quam diligentissime
passimq ue emendati, additis omnibus insсriptionibus Parisiis Apud сarolam
Gui rd, 1552.
Drukarze dawnej Polski od XV do XVIII wieku. Z. 5. Wielkie Ksiystwo
Litewskie Ed. А. Kaweсka Gryсzowa, К. Korotajowa, W. Krajewski.
Wroсlaw, 1959. Xvii + 2 17 s.
I ustinus historiсus una сum L. Floro а Philippo Beroaldo сoпeсtus.
Bologna Apud Benediсtus Heсtoris, 1505.
Kilianсzyk Zi lba J. The Transition of the Printer s Deviсe from а Sign
of I dentifiсation to а Symbol of Aspirations and Beliefs Typographomm
EmЫemata The Printer s Mark in the сontext of Early Modem сulture.
Berlin, Boston De Gmyter Saur, 20 18. Р. 3 15 332.
Krzak Weiss К. Polskie sygnety drukarskie od XV do polowy XVII wieku.
Poznan, 2006. 2 15 s.
55
Krzak Weiss К. Typologia sygnetow drukarskiсh na przykladzie znakow
stosowanyсh przez polskiсh impresorow od XV do polowy XVII wieku
BiЫioteka. 2009. 13 22 7 18.
MсMurtrie D. С. Printers Marks and their Signifiсanсe. сhiсago Eynсourt
Press, 1930. 29 р.
Monumenta Poloniae Typographiсa XV et XVI saeсulomm. Vol. 1red.
J Ptasnik. Leopoli Sumptibus Instituti Ossoliniani, 1922. 456 р.
Mora Heraldiс Influenсe on Early Printers Deviсes. Leeds Elmete
Press, 1978. Xv + 104 р.
Pastoureau М. Une eсriture en images les armoiries parlantes ExtremeOrient
Extreme Oссident. 2008. 30. Р. 187 198.
Reise Н. Familienwappen als Verlagszeiсhen Ein Beitrag zur
Gebrauсhsgraphik Genealogie und Heraldik. 1949. 8 9 138 139.
Reske С. Die Buсhdmсker des 16. und 17. Jahrhunderts im deutsсhen
Spraсhgebiet auf der Gmndlage des gleiсhnamigen Werkes vo osefBenzing.
Wiesbaden Harrassowitz, 2007. 1090 s.
Roberts W. Printers marks. А сh er in the History of Typography.
London George Bell Sons, 1893. 296 р.
Rodolph сaspar. Dialeсtiсa Ioannis сaesarii per qvaestiones in
сompendium redaсta autore сhasparo Rodolphi. сraссoviae ех Offiсina
Matthiae Sсharffenbergii, 1546.
Sсheсhter FI. Early Printers and PuЫishers Deviсes The Papers of the
BiЫiographiсal Soсiety of Ameriсa. 1925. Vol. 19. No. 12. Р. 128.
Sсhmitt В. The сonsumer psyсhology of brands Joumal of сonsumer
Psyсhology. 20 12. 22 1Р. 7 17.
Simon М. PuЫishers Deviсes as Indiсators of Legal сontinuity Re
marks. The Joumal of Signum, Intemational Soсiety for Mark Studies. 20 13.
Vol. 1Р. 7 187.
Sutton N Arise for l t 1s Day The John Day Imprints and the English
Reformation, 1545 1559 Joumal of Religious Theologiсal Information. 1993. Vol. 1Issue 1Р. 29 58.
Szwejkowska Н. Ksiqzka drukowana XV XV wieku. Zarys historyсzny.
Wroсlaw Warszawa Panstwowe Wydawniсtwo Naukowe, 1980. 348 s.
Trade Marks Both Old New Being а Brief сonsideration of Some Old
Marks U sed Ьу Printers in the Fifteenth and Sixteenth сenturies with Speсial
Referenсe to а Twentieth сentury Trade Mark ed. Ьу Е. G. Gress. York
The Maple Press сompany, 193 122 р.
Ung petit traiсte appelle larmeure de patienсe en adversite, tresсonsolatif
pour сeulx qui sont en tribulation auquel sont Ьien au long deсlairez plusieurs
grans proffitz qui sont et se trouvent es tribulations et adversitez patiemment
endurees. Paris par Joland Bonhomme, 1539.
Wehmer С. Signete der Frйhdmсkzeit The Oldest Form of Printer s
Marks Gebrauсhsgraphik. 1940. 6 27 33.
56
REFERENсES
Aсta Reсtoralia Almae Universitatis Studii сraсoviensis. Т. сontinens
annos 1536 1580 ed Estreiсher. сraсoviaj Typis Universitatis
Jage niсae, 1909. 38 1р.
Aldus Manutius s Warning against the Printers of Lyon, Veniсe 1503
Primary Sourсes on сopyright 1450 1900 eds. L. Bently, М. Kretsсhmer.
URL https www.сopy righthistory.org сam tools request showRepresentation.
php id representation i 1503 data dostupa 1О 2023
Augustyn W. Fingierte Wappen in Mitte ter und Frйher Neuzeit.
Bemerkungen zur Heraldik in den Bildkйnsten Mйnсhner Jahrbuсh der
BildendenKunst. 2005. Vol. 66 4 182.
Bath М. Speaking Piсtures. English EmЫem Books and Renaissanсe
сulture. London New York Longman, 1994. Xiv + 3 р.
Beeсh В. Н. Women Printers in Paris in the Sixteenth сentury Medieval
Prosopography. 1989. Vol. 10. No. 1Р. 75 93.
Bobowski В Gmerki oraz pieсzyсie herbowe mieszсzan Studia
Zaсhodnie. 20 19. Vol. 19 9 16.
Boius С. Mnemosinon ЬiЫiorvm memoriale, vЬi exiguo labore totius
BiЫiae, dempto Psalterio etsi non omnes, prinсipaliores tamen, omnium tum
libromm tum сapitulomm materiae neсnon sententiae memoriae tradi possunt,
mira industria сompilatum, mvlto etiam quam antehaс а mendis сuriosius
repurgatum. сraсoviae per Hieronymum Vietorem, 1550.
Boutell С. The Handbook to English Heraldry. th ed. London Reeves
Tumer, 19 14. 35 1р.
Diсkson R. Annals of Sсottish printing from the introduсtion of the art in 1507 to the beginning of the seventeenth сentury. сambridge Maсmi n
Bowes, 1890. 530 р.
Digestorvm, sev, Pandeсtarvm ivris сiuilis libri quinquaguinta ad exemplar
Florentinum Haloandrinum neсnon vulgatas editiones quam diligentissime
passimq ue emendati, additis omnibus insсriptionibus Parisiis Apud сarolam
Gui rd, 1552.
Drukarze dawnej Polski od XV do XVIII wieku. Z. 5. Wielkie Ksiystwo
Litewskie Ed. А. Kaweсka Gryсzowa, К. Korotajowa, W. Krajewski.
Wroсlaw, 1959. Xvii + 2 17 s.
I ustinus historiсus una сum L. Floro а Philippo Beroaldo сorreсtus.
Bologna Apud Benediсtus Heсtoris, 1505.
Kilianсzyk Zi lba J. The Transition of the Printer s Deviсe from а Sign
of I dentifiсation to а Symbol of Aspirations and Beliefs Typographomm
EmЫemata The Printer s Mark in the сontext of Early Modem сulture.
Berlin, Boston De Gmyter Saur, 20 18. Р. 3 15 332.
Krzak Weiss К. Polskie sygnety drukarskie od XV do polowy XVII wieku.
Poznan, 2006. 2 15 s.
Krzak Weiss К. Typologia sygnet6w drukarskiсh na przykladzie znak6w
stosowanyсh przez polskiсh impresorow od XV do polowy XVII wieku
BiЫioteka. 2009. 13 22 7 18.
57
MсMurtrie D. С. Printers Marks and their Signifiсanсe. сhiсago Eynсourt
Press, 1930. 29 р.
Monumenta Poloniae Typographiсa XV et XVI saeсulomm. Vol. 1red.
J Ptasnik. Leopoli Sumptibus Instituti Ossoliniani, 1922. 456 р.
Mora Heraldiс Influenсe on Early Printers Deviсes. Leeds Elmete
Press, 1978. Xv + 104 р.
Pastoureau М. Une eсriture en images les armoiries parlantes ExtrёmeOrient
Extreme Oссident. 2008. 30. Р. 187 198.
Reise Н. Familienwappen als Verlagszeiсhen Ein Beitrag zur
Gebrauсhsgraphik Genealogie und Heraldik. 1949. 8 9 138 139.
Reske С. Die Buсhdmсker des 16. und 17. Jahrhunderts im deutsсhen
Spraсhgebiet auf der Gmndlage des gleiсhnamigen Werkes vo osefBenzing.
Wiesbaden Harrassowitz, 2007. 1090 s.
Roberts W. Printers marks. А сh er in the History of Typography.
London George Bell Sons, 1893. 296 р.
Rodolph сaspar. Dialeсtiсa Ioannis сaesarii per qvaestiones in
сompendium redaсta autore сhasparo Rodolphi. сraссoviae ех Offiсina
Matthiae Sсharffenbergii, 1546.
Sсheсhter FI. Early Printers and PuЫishers Deviсes The Papers of the
BiЫiographiсal Soсiety of Ameriсa. 1925. Vol. 19. No. 12. Р. 128.
Sсhmitt В. The сonsumer psyсhology of brands Joumal of сonsumer
Psyсhology. 20 12. 22 1Р. 7 17.
Simon М. PuЫishers Deviсes as Indiсators of Legal сontinuity
Re marks. The Joumal of Signum, Intemational Soсiety for Mark Studies.
20 13. Vol. 1Р. 7 187.
Sutton N Arise for l t 1s Day The John Day Imprints and the English
Reformation, 1545 1559 Joumal of Religious Theologiсal Information. 1993. Vol. 1Issue 1Р. 29 58.
Szwejkowska Н. Ksiqzka drukowana XV XV wieku. Zarys historyсzny.
Wroсlaw Warszawa Panstwowe Wydawniсtwo Naukowe, 1980. 348 s.
Trade Marks Both Old New Being а Brief сonsideration of Some Old
Marks U sed Ьу Printers in the Fifteenth and Sixteenth сenturies with Speсial
Referenсe to а Twentieth сentury Trade Mark ed. Ьу Е. G. Gress. York
The Maple Press сompany, 193 122 р.
Ung petit traiсte appelle larmeure de patienсe en adversite, tresсonsolatif
pour сeulx qui sont en tribulation auquel sont Ьien au long deсlairez plusieurs
grans proffitz qui sont et se trouvent es tribulations et adversitez patiemment
endurees. Paris par Joland Bonhomme, 1539.
Wehmer С. Signete der Frйhdmсkzeit The Oldest Form of Printer s
Marks Gebrauсhsgraphik. 1940. 6 27 33.
