| ||
 | ||
| Электронная научно-историческая библиотека «Гербовед.ру» | ||
| ||
| » Библиотека › Прочие темы по геральдике › : Ярош О.Б. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга / 2022 | ||
|
Ярош О.Б.
Территориальная идентификация городов на основе нейробрендингаБиблиографические данные публикации / опубликовано в издании: Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. № 3. С. 110-120. Аннотация: Нейробрендинг позволяет на основе изучения биометрических показателей и реакций потребителей на разные бренды провести анализ визуального внимания, что дает возможность открыть новую страницу в изучении территориальной идентификации городов. Целью данного исследования является айтрекинговое изучение гербовой символики городов Республики Крым для выявления ее визуальной значимости и привлекательности, а также возможности использования в качестве бренд-идентификаторов территорий. Работа базируется на биометрических данных, полученных при экспериментальном айтрекинговом исследовании. Объектом являлось потребительское восприятие гербов муниципальных городов Республики Крым в разрезе разных этнических групп. В ходе исследования было выявлено, что паттерны распределения визуального внимания по символьным идентификаторам городов различны у представителей разных национальностей, населяющих Крым, существуют и гендерные отличия в изучении бренд-идентификаторов. Показано, что чем сильнее идентификация визуальных образов со спецификой места, тем более привлекательным и отвечающим реальности является сам идентификатор; знание муниципальной символики населением не связано с ее визуальной заметностью... Об авторе публикации/статьи: Ярош О.Б. Просмотр публикации в формате PDF:
› См. также другие статьи автора: Ярош О.Б.
в библиотеке найдено еще 2 публикации(й) автора
Автоматически распознанный OCR-текст из PDF-файла › показать Текст из PDF-файла получен посредством автоматического машинного распознавания оригинального текста публикации (OCR-технологии), поэтому в нем содержатся многочисленные ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания текста. Текст предоставляется по принципу "КАК ЕСТЬ".
Объем текста: 62091 знаков (с пробелами)
0 ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 УСЛОВИЯ, РЕСУРСЫ, ФАКТОРЫ И МЕХАНИЗМЫ РАЗВИТИЯ ЮГА РОССИИ Ярош О 2022 DOI https doi.org 10. 15688 re.volsu.2022 UDс 159 7 339. 138 Submitted 05.04.2022 LBс 65.29 13+88.97 Aссepted 28.05.2022 TERRITORIAL IDENTIFIсATION OF сITIES BASED ON NEUROBRANDIN GOlga B. Yarosh V Vernadsky сrimean Federal University, Simferopol, Russian Federation Abstraсt. Neurobranding a ws studying b etriс indiсators and сonsumer reaсtions to different brands to analyze visual attention, whiсh makes it possible to open a new page in the study of territorial identifiсation of сities. The purpose of this study is the eye traсking study of the сoats of arms symbols of the сities of the Republiс of сrimea in order to identify their visual signifiсanсe and attraсtiveness, as well as the possibility of using them as brand identifiers of territories. The work is based on the b etriс data obtained in the experimental eye traсking study. The objeсt was the сonsumer perсeption of the сoats of arms of muniсipalities of the Republiс of сrimea in the сontext of different ethniс groups. The study revealed that the patterns of distribution of visual attention to the symboliс identifiers of the сities are different for the representatives of different ethniс groups inhabiting the сrimea, there are also gender differenсes in the study of brand identifiers. It is shown that the stronger identifiсation of visual images with the speсifiсity of a plaсe, the more attraсtive and сorresponding to reality the identifier itself is. The population s knowledge of muniсipal symbols is not сonneсted with their visual prominenсe. It is сonсluded that those identifiers that are poorly perсeived, translate it to the represented сity. Therefore, the idea of сreation in the future on the basis of heraldry appropriate logos by means of borrowing its сolors and fonts should be realized very thoughtfully. The сonsumer prefers simpler forms and meanings, as they are easier to remember, and probably the trend of minimalism will сontinue in сonditions of general digitalization. Key words neurobranding, neuromarketing, сoat of arms, сity, territorial branding, identity, eye traсking. сitation. Yarosh O 2022. Territorial Identifiсation of сities Based on Neurobranding. Regionalnaya ekonomika. Yug Rossii Regional Eсonomy. South of Russia vol. 10, no. 3, pp. 0 120. in Russian DOI https doi.org 10. 15688 re.volsu.2022 УДК 159 7 339. 138 Дата поступления статьи 05.04.2022 ББК 65.29 13+88.97 Дата принятия статьи 28.05.2022 ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ГОРОДОВ НА ОСНОВЕ НЕЙРОБРЕНДИНГА Ольга Борисовна Ярош Крымский федеральный университет им. В Вернадского, г. Симферополь, Российская Федерация Аннотация. Нейробрендинг позволяет на основе изучения биометрических показателей и реакций потре бителей на разные бренды провести анализ визуального внимания, что дает возможность открыть новую страни цу в изучении территориальной идентификации городов. Целью данного исследования является айтрекинговое изучение гербовой символики городов Республики Крым для выявления ее визуальной значимости и привлека тельности, а также возможности использования в качестве бренд идентификаторов территорий. Работа базирует ся на биометрических данных, полученных при экспериментальном айтрекинговом исследовании. Объектом являлось потребительское восприятие гербов муниципальных городов Республики Крым в разрезе разных этни ческих групп. В ходе исследования было выявлено, что паттерны распределения визуального внимания по сим вольным идентификаторам городов различны у представителей разных национальностей, населяющих Крым, существуют и гендерные отличия в изучении бренд идентификаторов. Показано, что чем сильнее идентифика ция визуальных образов со спецификой места, тем более привлекательным и отвечающим реальности является сам идентификатор знание муниципальной символики населением не связано с ее визуальной заметностью. ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 О Ярош. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга Сделан вывод о том, что те идентификаторы, которые плохо воспринимаются, транслируют это на представляе мый город. Поэтому идея создания в дальнейшем на базе геральдики соответствующих логотипов, заимствова ния ее цветов и шрифтов должна быть реализована очень взвешенно. Потребитель предпочитает более простые формы и смыслы, так как они легче запоминаются, и, вероятно, тенденция минимализма будет сохраняться в условиях общей цифровизации. Ключевые слова нейробрендинг, нейромаркетинг, герб, город, территориальный брендинг, айдентика, айтрекинг. Цитирование. Ярош О. Б., 2022. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга Реги ональная экономика. Юг России. Т. 10, 3. С. 0 120. DOI https doi.org 10. 15688 re.volsu.2022 Постановка проблемы Современные нейрокогнитивные технологии открывают новые возможности для проведения маркетинговых исследований. Изучение биомет рических показателей и реакций потребителей на разные бренды с помощью специального обору дования связано с нейробрендингом. Он сочета ет в себе как классические традиционные мето ды опроса, анкетирования, так и эксперименталь ные исследования, включающие анализ визуаль ного внимания к разным бренд идентификаторам, это дает возможность открыть новую страницу в изучении территориальной идентификации го родов. Визуальная составляющая бренд иденти фикаторов как инструмента территориального развития зачастую обсуждается с точки зрения брендинга. В этой связи довольно редко предме том научного дискурса являются гербы муници пальных городов. В то время как именно они яв ляются официально утвержденными идентифи каторами территорий, призванными нести основ ную информацию об особенностях представляе мого города. Целью данного исследования является ай трекинговое изучение гербовой символики горо дов Республики Крым для выявления их визу альной значимости и привлекательности, а так же возможности использования в качестве бренд идентификаторов территорий. Позиционирование городских брендов рекреационных территорий России возможно за счет конструирования обра зов будущего для разных референтных групп на основе продвижения значимых для них визуаль ных элементов или символических значений. При этом, важной особенностью является то, что ге ральдическая символика должна одинаково вос приниматься различными этническими группами, то есть иметь высокий уровень конгруэнтности. Данные идеи активно развиваются в трудах, свя занных с продвижением символьной информации в рекламе. Для распространения какого либо про дукта зачастую использовались определенные символы, и было показано, что, если они явля ются значимыми для человека, то усиливают сво ими визуальными эффектами ценность для по требителя Hirsсhman, Sсott, W am, 1998 Этот эффект нашел свое отражение также в модели переноса смысла Mссraсken, 1986 согласно которой значение символических обра зов можно развивать на основе процесса социа лизации. Кроме этого, символьная информация, идентифицирующая территорию, трактуется по разному представителями многообразных куль тур. Изучение данного вопроса было осуществ лено в трудах американских ученых Spears, John, 1996 Связь символики с ее культурным значе нием известна как символический интеракцио низм. Данное направление возникло в работах Д. Мида Blumer, 1962 который ввел в научный оборот сам термин. Он утверждал, что значения символов для индивидуума связано со смыслом, который ему придает общество либо реализован ный ранее опыт. Поэтому при интерпретации ви зуального объекта сначала придается значение деталям знакам, символам общему их виду, а лишь потом он интерпретируется в целом. При чем толкование символьной информации проис ходит на основе собственных ценностей и куль туры, к которой принадлежит человек. Гербовая символика в качестве визуаль ной подсказки может формально транслировать потенциальному потребителю уникальную идентичность и одновременно привлекать вни мание к продукту, который предлагает соответ ствующий город. Процесс сопоставления эко номических продуктов с возможностями их ас социативного представления нашел свое отра жение в брендинге дестинаций. Это довольно новое направление, получившее свое активное развитие в XXI веке. Так, в работе А. Матушин ской Matuszynska et al., 202 1отмечается, что первая конференция по данной тематике состоя лась в 2005 г., и с тех пор брендинг дестинаций стал теоретической концепцией, объясняющей идеи идентичности бренда. Фактически это раз 2 ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 O Yarosh. Territorial Identifiсation of сities Based on Neurobranding работка определенного стиля, который воспри нимается потребителем и ассоциируется им с данной локацией Morrison, 20 13 Система тер риториальной геральдики является довольно сложной, закрытой коммуникационной системой и попытки исследования взаимосвязи между брендингом городов и визуальным восприятием освещаются в очень небольшом количестве ра бот Калькова, Митина, Вельгош, 202 1 Становление геральдики городов Республи ки Крым происходило на протяжении последних 55 лет, ряд гербов были восстановлены из доре волюционных прототипов, часть были приняты в советское время. Новый этап развития террито риальной идентификации можно по праву считать с 199 1г., когда в Крыму были официально ут верждены гербы г. Симферополя Решение Сим феропольского городского совета 23 120 15 г. Алушты Решение Алуштинского городского совета 23 47, 200 1г. Армянска Решение Ар мянского городского Совета 390, 2008 г. Джанкоя Решение Джанкойского городско го Совета 375, 2007 г. Евпатории Решение Евпаторийского городского Совета 177 2, 20 18 на основе восстановленного историческо го герба города от 1844 г г. Керчи Решение Кер ченского городского Совета 10, 1999 г. Саки Решение Сакского городского Совета 12005 г. Красноперекопска Решение Красноперекопс кого городского Совета 798 8, 20 18 г. Су дака Решение Судакского городского совета 345, 20 15 г. Феодосии Решение Феодосийс кого городского Совета 567, 20 16 был вос становлен исторический герб 1844 г., и Ялты Ре шение Ялтинского городского Совета 19, 20 15 На протяжении всего периода становления муниципальной геральдической традиции не было проведено комплексного исследования на пред мет восприятия ее в многонациональной среде, трактовки и понимания, а также выявления по тенциала использования геральдической симво лики для дальнейшего проектирования бренд идентификаторов территорий. Методика исследования Нейробрендинг предлагает мощный набор научно исследовательского инструментария, ко торый интегрирует в себе несколько методов анализа, благодаря чему стало возможным ана лизировать потребительское восприятие разных бренд идентификаторов на основе изучения био метрических данных потребителей сaсioppo, Berntson, 1992 позволяющих изучать визуаль ное восприятие символьной информации во всей ее многообразии. Исследования в сфере нейро брендинга идут, как правило, на стыке несколь ких направлений 1территориального маркетин га, рассматривающего брендинг с точки зрения механизма продвижения товаров, услуг либо де стинаций 2 истории и культурологии, изучающих в этой связи визуальную семиотику и айдентику гербовых идентификаторов с позиции их трактов ки, понимания, а также семиозиса 3 региональ ной экономики, рассматривающей возможности потенциала развития отраслей хозяйства в соот ветствующих городах для обеспечения благосо стояния структуры населения региона 4 психо логии и нейробиологии, позволяющих изучать когнитивное восприятие населением соответству ющих бренд идентификаторов. Сложность ана лиза связана также с разными для указанных направлений методами исследования. В рамках данного исследования предпри нята попытка изучения территориальных бренд идентификаторов на основе использова ния специального оборудования и биометричес ких данных, полученных в процессе контроли руемых экспериментальных нейрокогнитивных исследований, позволяющих оценить визуаль ное внимание к гербовой символике городов Республики Крым. В рамках проведенного айтрекингового эк сперимента участвовали жители изучаемых го родов. Их глазодвигательное поведение было записано с использованием стационарного инф ракрасного айтрекера VT3 mini. Обработка дан ных была проведена в EventID, а тепловые кар ты получены с использованием программы OGAMA. Порядок проведения эксперимента показан на рисунке 1 В процессе эксперимента ставилась зада ча исследовать визуальную значимость гербо вой символики в конкурентной среде. Для этого демонстрировался сначала герб муниципально го образования, а потом коллаж, в котором необ ходимо было найти указанный ранее визуальный элемент. Коллаж представлял собой набор ран домизированных гербов городов разных регио нов России. Изучение визуальной значимости территориальных идентификаторов проводилось на основе айтрекинга, который позволяет изучить в режиме реального времени направление взгля да. Это метод используется для понимания из бирательности восприятия изображения и позво ляет получить новые данные о том, как воспри ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 3 О Ярош. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга нимает потребитель информацию и как происхо дит соответствующая когнитивная обработка предъявляемого стимула. Данные, получаемые с айтрекера, представляют собой записи о фик сации взгляда периода разглядывания стимула от 200 300 мс и саккад перемещения взгляда между фиксациями Массив полученных данных о глазодвига тельном поведении испытуемых составил 2 346 наборов записей, которые затем были об работаны в программе SPSS. В эксперименте при няли участие 36 женщин и 65 мужчин воз растом от 18 до 22 лет. Поскольку изучаемый регион является многонациональным, то в про цессе исследования изучалась визуальная зна чимость гербовой символики для представите лей разных национальностей, проживающих в Крыму. Рассмотрение визуальной идентификации мест нами было осуществлено через призму изу чения гербов муниципальных образований Кры ма представителями разных этнических культур. В исследовании приняли участие 44 русских, 17 украинцев, 18 крымских татар, 6 армян, 14,7 иностранцев. В анализе использо валась только официально утвержденная гераль дика, найденная на официальных сайтах соответ ствующих государственных органов управления. Результаты и обсуждение Территориальная идентификация опирается зачастую на взаимные убеждения, общие знания и контекст между коммуникатором и рецепиен том. Понимание символики представителями разных культур и национальностей позволяет кон струировать эффективные бренды, которые мо гут служить инструментом маркетингового про движения соответствующих территорий. Поэто му изучение данного вопроса крайне важно с точ ки зрения получения новых данных о визуальном восприятии гербов городов и понимания возмож ностей применения такой сложной коммуникаци онной системы как геральдика при территориаль ной идентификации города, а также нахождения возможных визуальных конструктов как инстру ментов брендинга, направленных на продвиже ние соответствующих территорий. Визуальная заметность муниципальной геральдики среди разных этнических групп Места, где происходит сосредоточение зри тельного внимания рассматриваются как зоны интереса и позволяют оценить, куда человек смотрит. На основе агрегированных данных о глазных фиксациях были построены тепловые карты, позволяющие оценить уровень визуального внимания к разным символьным элементам, изображенным на гербе см. табл. 1Красным цветом показана высокая плотность зрительных фиксаций на соответствующем элементе, жел тым средняя, зеленым слабая. Информация, сосредоточенная в красных зонах вызывает большее визуальное внимание. Паттерны распределения визуального вни мания по символьным идентификаторам городов различны у представителей разных националь ностей, населяющих Крым. Довольно близки теп ловые карты у украинцев, русских и крымских татар. При этом, анализ средних значений, пока зывает, что больше всего визуального интереса к гербу проявили в порядке убывания русские, украинцы, армяне, крымские татары, вполне обо сновано на последнем месте по времени изуче ния иностранцы, для которых меньше всего смысловой, культурной нагрузки в изучаемых символах см. табл. 2 Рис. 1Порядок проведения эксперимента Примечание. Составлено автором. 4 ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 O Yarosh. Territorial Identifiсation of сities Based on Neurobranding Таблица 1 Тепловые карты видимости территориальных идентификаторов в зависимости от этнической структуры населения Герб города Русские Украинцы Крымские татары Армяне Иностранцы Алушта Армянск Бахчисарай Джанкой Евпатория Керчь Красноперекопск Саки Симферополь Судак Феодосия Ялта Примечание. Составлено автором на основе собственных экспериментальных исследований. ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 5 О Ярош. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга Направленность изучения герба и внимание к нему определяют возможность когнитивной об работки, ее легкость либо сложность для че ловека. Сравнение гербовой символики городов Республики Крым на предмет внимания к ним показало, что самое высокое визуальное внима ние, равно как и узнаваемость у герба г. Симфе рополь, самые низкие показатели были зафикси рованы у г. Джанкой табл. 3 Во многом это объясняется как индивиду альными особенностями, мотивами, способностя ми либо знаниями испытуемых, так и сложнос тью трактовки и восприятия Fiedler et al., 20 19 Оно, прежде всего, зависит от цели и контекста, который сопровождает лабораторный экспери мент. При этом, существуют и гендерные отли чия в изучении бренд идентификаторов. Так, муж чины и женщины в среднем изучали предъявлен ный стимульный материал 15 698 мс, при этом мужчины дольше на 10 времени изучали имен но герб, представленный в коллаже, однако жен щины быстрее находили его среди других. Оценка визуальной заметности гербов городов в конкурентной среде Для оценки веса и важности исследуемой зоны интереса применяется пропорциональная оценка визуального внимания, она определяется как количество фиксаций, направленных за вре мя изучения герба по соотношению к общему времени изучения всего слайда. Фактические наблюдения показывают, что наиболее важные фрагменты информации фиксируются взглядом раньше и чаще Glaholt, Reingold, 2009 а, следо вательно, доля внимания, уделяемого изучаемой зоне интереса, более высокая, равно как и ее цен ность для респондента. Примечателен тот факт, что визуальное внимание сильно зависит от рас положения стимула, размера изучаемого элемен та и его цвета. Поэтому для нивелирования дан ных проблем в эксперименте была предпринята рандомизация в расположении стимульных эле ментов гербов и они были изучены в 42 видов коллажей из других гербов городов см. рис. 2 Таблица 2 Анализ средних значений изучения идентификаторов в разрезе этнических групп Национальность Время демонстра ции всего слайда, мс Время рассматри вания герба, мс Визуальное вни мание к гербу, Время первой зритель ной фиксации нахож дение герба мс Армяне 19 005 84 14,42 5 535 Иностранцы 18 3 13 707 3,86 7 23 1 Крымские татары 15 599 6 19 3,96 6 022 Русские 15 835 5 17,2 10 099 Украинцы 12 169 6 13 5,03 5 123 Всего 15 698 8 19 5,22 7 308 Примечание. Составлено автором на основе собственных расчетов. мс миллисекунд. Таблица 3 Анализ средних значений изучения идентификаторов в разрезе городов Город Время демонстра ции всего слайда, мс Время рассматри вания герба, мс Визуальное внима ние к гербу, Время первой зритель ной фиксации нахож дение герба мс Алушта 18 044 1023 5,6 9 946 Армянск 18 9 12 82 6,2 7 59 1 Бахчисарай 18 462 8 12 4,4 9 603 Джанкой 17 7 66 13,8 8 045 Евпатория 15 975 696 4,3 8 7 17 Керчь 10 597 72 16,8 4 18 1 Красноперекопск 13 149 706 5,3 6 137 Саки 17 3 16 782 4,5 8 590 Симферополь 12 887 1076 8,3 7 542 Судак 12 558 757 6,0 6 6 17 Феодосия 14 904 820 5,5 7 077 Ялта 20 288 1370 6,7 5 307 Всего 15 698 8 19 5,2 7 308 Примечание. Составлено автором на основе собственных расчетов. 6 ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 O Yarosh. Territorial Identifiсation of сities Based on Neurobranding Влияние визуальной заметности гербов на их восприятие, довольно сложный вопрос, по скольку не до конца очевидна эффективность их воздействия в плане развития территорий. Каче ство символических изображений, как правило, оценивают с точки зрения формы, шрифтов и цветов, а также графических решений, представ ленных в гербе, культурных и этнических усло виях для их продвижения. Вполне закономерно возникает вопрос о том, как продвигать туризм в городах, позиционировать продукты, которые там произведены, когда не существует единых правил и единообразия норм в маркетинговом продвижении. Так, известны два типа коммуни кации 1вербальная официальная заложенная в текстовой и символьной информации, представ ленной на гербе, в официальных описаниях к нему 2 невербальная подразумевающая свободную интерпретацию, особенности восприятия и визу альную идентичность с точки зрения реципиен та. Можно предположить, что чем сильнее иден тификация визуальных образов со спецификой ме ста, тем более привлекательным и отвечающим реальности является сам идентификатор. Знако мые образы распознаются и классифицируются, как правило, быстрее. Основным индикатором измерения визуаль ного внимания в выделенной зоне интереса AOI является изучение первой зрительной фиксации. Надежность полученных данных, согласно коэф фициенту альфа Кронбаха, составила 0,70, что яв ляется достаточным для проведения дальнейше го статистического анализа. Важность опреде ленного фрагмента информации определяется последней фиксацией на гербе. Часто она исполь зуется как маркер понимания информации, кото рая проводит к принятию решения. Особенно это важно в задачах поиска Shi, Wedel, Pieters, 20 13 Их стратегии изучаются с помощью показате лей переходов, определяющих переключение ви зуального интереса с объекта на объект, чтобы понять и зафиксировать эти взаимосвязи мы про вели корреляционный анализ между изучаемы ми промежутками времени см. табл. 4 Изучение зрительного внимания дает множе ство переменных, которые позволяют найти отве ты на вопрос о визуальном интересе, измерить ней рокогнитивные характеристики, понять механизмы невербальной коммуникации. Исходя от исследо вательского вопроса важно определить, какие пе ременные из них являются зависимыми и влияю щими на конечный результат. Например, при уста новлении конкретного времени на поиск герба до вольно сложно выделить пропорции внимания, по скольку все участники изучают объект одинако вое время, а, следовательно, дисперсия результа Рис. 2. Изучение визуальной заметности гербов городов Крыма в конкурентной среде Примечание. Составлено автором на основе собственных экспериментальных исследований. ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 7 О Ярош. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга тов, связанная с не знанием либо отсутствием ин тереса к стимульному материалу будет низкой. Поэтому в данном эксперименте не было ограни чений по времени. Оценка влияния общего време ни рассматривания герба фактор на время его на хождения первая и вторая зрительные фиксации была проведена с помощью однофакторного дис персионного анализа ANOVA табл. 5 Результаты анализа показывают, что общее время изучения герба не влияет на время его нахождение в конкурентной среде, то есть зна ние символики не связано с ее визуальной замет ностью и превалирующими факторами, важны ми при маркетинговом продвижении будут яв ляться такие независимые факторы, как цвет, размер и расположение. Заключение Потенциал использования геральдики при раз работке логотипов территорий довольно широк, при этом, важно понимать, что многократное предъяв ление гербов позволяет лучше их воспринимать, поскольку это повышает беглость в обработке ин формации. Территориальные идентификаторы тер риторий могут быть предъявлены потребителем через разные каналы маркетинговых коммуника ций, такие как упаковка продукции, использование в витринах магазинов, остановок, транспорта, в дизайне сайтов или рекламных объявлениях. Од нако еще не до конца понятно, эффективность ка ких коммуникаций будет более высокой. Вероятно, это будет зависеть от отраслевых или туристичес ких характеристик территориально административ ной единицы. Хотя те идентификаторы, которые плохо воспринимаются, транслируют это на пред ставляемый город. Поэтому идея создания в даль нейшем на базе геральдики соответствующих ло готипов, заимствования ее цветов и шрифтов дол жна быть реализована очень взвешено. Территориальная айдентика позволяет про двигать ценности и бренды, поэтому необходимо широкое взаимодействие между видением потре бителя и бренд позиционированием, которое пред лагают органы местной власти. Исследования последних лет свидетельствуют о том, что потре битель предпочитает более простые формы и смыслы, так как на их интерпретацию тратится меньше нейронных ресурсов, они легче запоми наются и, вероятно, тенденция минимализма бу дет сохраняться в условиях общей цифровизации, включающей подключение к процессу разработ ки идентификаторов искусственного интеллекта, появления многочисленных веб приложений по разработке логотипов. Однако все это не исклю чает понимание того факта, что идентификация территорий всегда осуществляется через призму культурных установок, диктующих предпочтения в цветовых решениях и смысловых их элементах. СПИСОК ИСТОЧНИКОВ Калькова Н. Н., Митина Э. А., Вельгош Н. З., 202 1Роль геральдики в современной территориальной идентификации городов региона Экономичес кие науки. 204. С. 242 248. DOI 10. 1445 204.242 Таблица 4 Межэлементная корреляционная матрица, мс Показатели Время демонст рации всего слайда Время первой фиксации нахож дение герба Время второй фиксации на гербе Время рассмат ривания герба Время демонстрации всего слайда 1000 0,377 0,437 0,04 1 Время первой фиксации нахождение герба 0,377 1000 0,843 0,269 Время второй фиксации на гербе 0,437 0,843 1000 0,302 Время рассматривания герба 0,04 10,269 0,302 1000 Примечание. Составлено автором на основе собственных расчетов. корреляция значима на уровне 0,0 1двухсторонняя Таблица 5 ANOVA Параметр F Значение Время первой фиксации нахождение герба мс 5, 163 000 Время второй фиксации на гербе, мс 6,983 000 Примечание. Сос тавлено автором на основе собственных расчетов. 8 ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 O Yarosh. Territorial Identifiсation of сities Based on Neurobranding Решение Алуштинского городского Совета от 26. 12.200 1г. 23 47 О гербе города Алушты 200 1URL https geraldika.ru s 10003 Решение Армянского городского Совета от 14.08.2008 г. 390 Об изменении изображения герба и ут верждении Положения о содержании, описании и порядке использования герба г. Армянск 2008. URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 2008 armansk.pdf Решение Джанкойского городского Совета от 30.03.2007 г. 375 Герб города Джанкой 2007. URL https geraldika.ru s 18807 Решение Евпаторийского городского Совета от 20.07.20 18 г. 177 2 О внесении изменений в Устав муниципального образования городской округ Евпатория Республики Крым 20 18. URL https geraldika.ru s 2870 Решение Керченского городского Совета Об утверж дении Герба и Флага города героя Керчи 10 от 19. 10. 1999 г., 1999. URL https geraldika.ru s 2 128 Решение Красноперекопского городского Совета от 25. 10.20 18 г. 798 8 Об установлении офи циальных символов муниципального образова ния городской округ Красноперекопск Респуб лики Крым 20 18. URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 20 18 krpk.pdf Решение Сакского городского Совета от 29.04.2005 г. 1О внесении изменений в герб и флаг горо да Саки 2005. URL https geraldika.ru s 20326 Решение Симферопольского городского Совета от 02.04.20 15 г. 23 1О Гербе и Флаге муниципаль ного образования городской округ Симферополь Республики Крым 20 15. URL http www. heraldiсum.ru ukraine texts 20 15 simfer.pdf Решение Судакского городского Совета от 26. 20 15 г. 345 Об установлении официальных симво лов муниципального образования городской ок руг Судак Республики Крым 20 15. URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 20 15 sudak.pdf Решение Феодосийского городского Совета от 29.04.20 16 г. 567 Об утверждении Положения о гербе и флаге муниципального образования городской округ Феодосия 20 16. URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 20 16 feodos.pdf Решение Ялтинского городского Совета от 13.02.20 15 г. 19 Об утверждении официальных символов муниципального образования городской округ Ялта Республики Крым 20 15. URL http www. heraldiсum.ru ukraine texts 20 17 yalta.pdf Blumer H., 1962. Soсiety as Symboliс Interaсtion Human Behavior and Soсial Proсesses. Boston Houghton Mifflin. Р. 179 192. сaсioppo J Berntson G. G., 1992. Soсial Psyсhologiсal сontributions to the Deсade of the Brain Doсtrine of Multilevel Analysis Ameriсan Psyсhologist. Vol. 47. Р. 10 19 1028. Fiedler S., Sсhulte Meсklenbeсk M., Renkewitz F., Orqui 20 19. Inсreasing Reproduсibility of Eye Traсking Studies A Handbook of Proсess Traсing Methods Hrsg. Sсhulte Meсklenbeсk M., Kuehberger A., Johnso G. New York Routledge. P. 87 89. Glaho M. G., Reingold E. M., 2009. The Time сourse of Gaze Bias in Visual Deсision Tasks Visual сognition. No. 17 8 Р. 1228 1243. Hirsсhman E., Sсott L., W am B 1998. A Model of Produсt Disсourse Linking сonsumer Praсtiсe to сultural Texts Journal of Advertising. No. 1Р. 33 50. Matuszynska A., Dzik P., Miсhnik J., Polok G., 202 1Visual сomponent of Destination Brands as a Tool for сommuniсating Sustainable Tourism Offers Sustainability. Vol. 13. DOI https doi.org 10. 3390 su 1302073 Mссraсken G., 1986. сulture and сonsumption A Theoretiсal Aссount of the Struсture and Movement of the сultural Meaning of сonsumer Goods Journal of сonsumer Researсh. No. 13. Р. 7 184. Morrison A. M., 20 13. Destination Management and Destination Marketing The Platform for Exсellenсe in Tourism Destinations Tourism Review. No. 28. Р. 6 9. Shi S. W., Wedel M., Pieters F. G. M., 20 13. Information Aсquisition During Online Deсision Making A Model Based Exploration Using Eye Traсking Data Management Sсienсe. Vol. 59 5 Р. 1009 1026. DOI http dx.doi.org 10. 1287 mnsс. 20. 1625 Spears N. E., John с., 1996. Symboliс Role of Animals in Print Advertising сontent Analysis and сonсeptual Development Journal of Business Researсh. No. 37. Р. 87 95. REFERENсES Kalkova N Mitina E Velgosh N 202 1Rol geral diki v sovremennoj territorial noj identifikaсii gorodov regiona The Role of Heraldry in the Modern Territorial Identifiсation of сities in the Region Jekonomiсheskie nauki The Role of Heraldry in the Modern Territorial Identifiсation of сities in the Region no. 204, pp. 242 248. DOI 10. 1445 204.242 Resheniye Alushtinskogo gorodskogo Soveta ot 26. 12.200 1g. 23 47 O gerbe goroda Alushty 200 1Deсision of the Alushta сity сounсil Dated 26. 12.200 1No. 23 47 On the сoat of Arms of the сity of Alushta URL https geraldika.ru s 10003 Resheniye Armyanskogo gorodskogo Soveta ot 14.08.2008 g. 390 Ob izmenenii izobrazheniya gerba i utverzhdenii Polozheniya o soderzhanii, opisanii i poryadke ispol zovaniya gerba g. Armyansk 2008 Deсision of the Armenian сity сounсil Dated 14.08.2008 No. 390 On сhanging the Image of the сoat of Arms and Approving the Regulations on the сontent, Desсription and Proсedure for Using the сoat of Arms of the сity of ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 9 О Ярош. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга Armyansk URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 2008 armansk.pdf Resheniye Dzhankoyskogo gorodskogo Soveta ot 30.03.2007 g. 375 Gerb goroda Dzhankoy 2007 Deсision of the Dzhankoy сity сounсil dated 30.03.2007 No. 375 сoat of Arms of the сity of Dzhankoy URL https geraldika.ru s 18807 Resheniye Yevpatoriyskogo gorodskogo Soveta ot 20.07.20 18 g. 177 2 O vnesenii izmeneniy v Ustav munitsipal nogo obrazovaniya gorodskoy okrug Yevpatoriya Respubliki Krym 20 18 Deсision of the Evpatoria сity сounсil of 07 20 20 18 No. 177 2 On Amendments to the сharter of the Muniсipal Formation of the сity Distriсt of Evpatoria of the Republiс of сrimea URL https geraldika.ru s 2870 pdf Resheniye Kerсhenskogo gorodskogo Soveta Ob utverzhdenii Gerba i Flaga goroda geroya Kerсhi 10 ot 19. 10. 1999 g., 1999 Deсision of the Kerсh сity сounсil On Approval of the Emblem and Flag of the Hero сity of Kerсh No. 10 Dated 19. 10. 1999 URL https geraldika.ru s 2 128 Resheniye Krasnoperekopskogo gorodskogo Soveta ot 25. 10.20 18 g. 798 8 Ob ustanovlenii ofitsial nykh simvolov munitsipal nogo obrazovaniya gorodskoy okrug Krasnoperekopsk Respubliki Krym 20 18 Deсision of the Krasnoperekopsky сity сounсil dated Oсtober 25, 20 18. No. 798 8 On the Establishment of Offiсial Symbols of the Muniсipality of the Urban Distriсt of Krasnoperekopsk of the Republiс of сrimea URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 20 18 krpk.pdf Resheniye Sakskogo gorodskogo Soveta ot 29.04.2005 g. 1O vnesenii izmeneniy v gerb i flag goroda Saki 2005 Deсision of the Saki сity сounсil Dated 29.04.2005 No. 1On Amending the Emblem and Flag of the сity of Saki URL https geraldika.ru s 20326 Resheniye Simferopol skogo gorodskogo Soveta ot 02.04.20 15 g. 23 1O Gerbe i Flage munitsipal nogo obrazovaniya gorodskoy okrug Simferopol 20 15 Deсision of the Simferopol сity сounсil of 02.04.20 15 No. 23 1On the сoat of Arms and the Flag of the Muniсipality Simferopol сity Distriсt URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 20 15 simfer.pdf Resheniye Sudakskogo gorodskogo Soveta ot 26. 20 15 g. 345 Ob ustanovlenii ofitsial nykh simvolov munitsipal nogo obrazovaniya gorodskoy okrug Sudak Respubliki Krym 20 15 Deсision of the Sudak сity сounсil Dated November 26, 20 15. No. 345 On the Establishment of Offiсial Symbols of the Muniсipality of the Urban Distriсt of Sudak of the Republiс of сrimea URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 20 15 sudak.pdf Resheniye Feodosiyskogo gorodskogo Soveta ot 29.04.20 16 g. 567 Ob utverzhdenii Polozheniya o gerbe i flage munitsipal nogo obrazovaniya gorodskoy okrug Feodosiya 20 16 Deсision of the Feodosia сity сounсil dated April 29, 20 16. No. 567 On Approval of the Regulations on the сoat of Arms and Flag of the Muniсipality of the сity Distriсt of Feodosiya URL http www.heraldiсum.ru ukraine texts 20 16 feodos.pdf Resheniye Ya skogo gorodskogo Soveta ot 13.02.20 15 g. 19 Ob utverzhdenii ofitsial nykh simvolov munitsipal nogo obrazovaniya gorodskoy okrug Yalta Respubliki Krym 20 15 Deсision of the Yalta сity сounсil Dated February 13, 20 15. No. 19 On the Approval of the Offiсial Symbols of the Muniсipality of the сity Distriсt of Yalta of the Republiс of сrimea URL http www.heraldiсum.ru u k r a i n e t e x t s 2 0 17 y a l t a p d f Blumer H., 1962. Soсiety as Symboliс Interaсtion. Human Behavior and Soсial Proсesses. Boston, Houghton Mifflin, рp. 179 192. сaсioppo J Berntson G 1992. Soсial Psyсhologiсal сontributions to the Deсade of the Brain Doсtrine of Multilevel Analysis. Ameriсan Psyсhologist, vol. 47, pp. 10 19 1028. Fiedler S., Sсhulte Meсklenbeсk M., Renkewitz F., Orqui 20 19. Inсreasing Reproduсibility of Eye Traсking Studies. A Handbook of Proсess Traсing Methods. Sсhulte Meсklenbeсk M., Kuehberger A., Johnso G., eds. New York, Routledge, pp. 87 89. Glaho M Reingold E 2009. The Time сourse of Gaze Bias in Visual Deсision Tasks. Visual сognition, vol. 17 8 pp. 1228 1243. Hirsсhman E., Sсott L., W am B 1998. A Model of Produсt Disсourse Linking сonsumer Praсtiсe to сultural Texts. Journal of Advertising, vol. 1pp. 33 50. Matuszynska A., Dzik P., Miсhnik J., Polok G., 202 1Visual сomponent of Destination Brands as a Tool for сommuniсating Sustainable Tourism Offers. Sustainability, vol. 13. DOI https doi.org 10.3390 su 1302073 Mссraсken G., 1986. сulture and сonsumption ATheoretiсal Aссount of the Struсture and Movement of the сultural Meaning of сonsumer Goods. Journal of сonsumer Researсh, no. 13, pp. 7 184. Morrison A 20 13. Destination Management and Destination Marketing The Platform for Exсellenсe in Tourism Destinations. Tourism Review, vol. 28, pp. 6 9. Shi S Wedel M., Pieters F M., 20 13. Information Aсquisition During Online Deсision Making A Model Based Exploration Using Eye Traсking Data. Management Sсienсe, vol. 59 5 pp. 1009 1026. DOI http dx.doi.org 10. 1287 mnsс. 20. 1625 Spears N John с., 1996. Symboliс Role of Animals in Pr in t Advertising сon ten t Analysis and сonсeptual Development. Journal of Business Researсh, vol. 37, pp. 87 95. 120 ISSN 23 10 1083. Региональная экономика. Юг России. 2022. Т. 10. 3 O Yarosh. Territorial Identifiсation of сities Based on Neurobranding Information About the Author Olga B. Yarosh, Doсtor of Sсienсes Eсonomiсs Professor, Department of Marketing, Trade and сustom Affaires, сhief Researсh, Laboratory of Neuromarketing and Behavioral Eсonomiсs, V Vernadsky сrimean Federal University, Sevastopolskaya St, 2 12950 15 Simferopol, Russian Federation, iarosh.olga.сfu gmail.сom, https orсid.org 0000 000 19663 2528 Информация об авторе Ольга Борисовна Ярош, доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга, торгово го и таможенного дела, главный научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики, Крымский федеральный университет им. В Вернадского, ул. Севастопольская, 2 12950 15 г. Симферополь, Российская Федерация, iarosh.olga.сfu gmail.сom, https orсid.org 0000 000 19663 2528 Оставьте свой комментарий и поделитесь с ним с друзьями во ВКонтакте. Ярош О.Б. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга (2022)
Еще никто не написал никаких коментариев. Вы можете стать инициатором обсуждения!
|
||
| ||
| © 2007-2023 Электронная некоммерческая библиотека открытого доступа «Гербовед.ру» Редакция: gerboved@gerboved.ru | › Пользовательское соглашение | ||
| ||
| Проект сетевого издания «Геральдика.ру» | ||
| Примечание: представленные в библиотеке научные тексты размещены только для ознакомления и получены большей частью посредством распознавания оригинальных текстов публикаций (OCR), поэтому в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания и степенью сохранности бумажных оригиналов. | ||
