ГЕРБЫ НА ВЫВЕСКАХ
И ПРОМЫШЛЕННЫХ
ИЗДЕЛИЯХ
ГВРБЬI НА ВЬIВЕСКАХ
И ПРОМЬIШЛЕННЬIХ ИЗДЕЛИЯХ
пределенной вехой в появлен 1ш
на бытовых других
предметах разного рода
гербов и знаков стал и следующие
строки Морского пошлинного
регламента, или Устава, повелением Ее
Императорского Величества Москва
Санкт Петербург, 173 1Все чужестранные
товары и вещи какого нибудь звания,
и до кого б оные ни надлежали, которые
будут в порт в привозе, как российских
подданных, так и иноземческие, при
настоящем осмотре клеймить таможенным
клеймом которые клей ить будет
мочно выключая такие, коих клеймить
нельзя, и не клеймятся, дабы мочно было
знать явленные с неявленными. И ежели
у кого какова нибудь звания товар
внутрь государства пойман будет без
означенных клейм, которой заклеймить
бы мочно такие товары будут конфиско ваны С тех пор поле упаковки товара а иногда и сам товар предоставляются
для обозначения на нем различных надписей,
знаков, эмблем, гербов и пр.
Рассматривая старинные обиходные
предметы чаще всего упаковку мь 1видим
на них наряду с названием, рекомендациями
к употреблению, именем
хозяина или изготовителя изображение
государственного герба.
Суще ствует мнение, по государственный
герб в прошлом на многих
предметах изображали просто для кра 182
овь,
ltJtfllil 1ПI
соты и солидности, как и различные выставочные
медали и награды, которых в
основном в действительности часто не
было вовсе, но это далеко не так. Для
того чтобы полу чить право поместить
государственный герб на вывеске или
изделии, нужно было пройти весьма
длинный и сложный путь, что и демонстрируют
несколько дел из Московского
городского архива, посвященных этому
вопросу Такие дела и прошения, с ними
связанные, рассматривались, как правило,
очень долго, порой даже не месяцами,
а годами. Рассмотрим, к примеру,
дело О Государственном гербе и праве
именоваться поставщиками к Высочайшему
двору
Типuцный пример оформления
магазинов на 1ала ХХ в.
Изготовитель роялей и фортепиано
купец А. Эберr пос 1итал возможны,
для себя именоваться придворным фабрикантом
и, как следствие этого, иметь
на вывеске своего предприятия изображение
государственного герба, с чем
и обратился к властям. Первоначалы 10
дело так и называлось О разрещении
фабриканту роялей и фортепиан купцу
А. Эберr у именоваться придворным
фабрикантом и иметь на вывеск е
и зображение 1осударственного герба 19 апреля 1879 г. 25 апреля 1883 г. ЦИАМ. Ф. 16. Оп. 25. Д. 1958
Образеtj оформления
витрины родово ьственноzо
магазина или лавки
В то время на такое право претендовали
несколько лиц И. Хлебников золото, серебро И. Коншин бумага,
ткани И. Васильев драпировка, обои
А. Постников золото, серебро, бронза
Многие владельцы предприятий
боролись за право называться
придворными оставщ кам
и помещали соответствующие
надписи на рекламу II упаковку
своих товаров др. Претенденты были людьми состоятельными купцы 1й 2 й г льд й
И тем не менее все они стремились стать
комиссионерам 1поставщ кам высочайшего
двора, поскольку получение
такого зван я не только прибавляло веса солидности среди прочих равных в настоящем,
но и открывало значительные
возможности для успешного процветания
в будущем.
В 1877 г. изготовитель папиросных
г льз мещан н Андреев высказывает
просьбу разрешить ему изобразить
московский герб на этикетках, выпускаемых
f 1a его фабр ке гильз для папирос 2 1сентября 1877 г. 15 декабря 1878 г
Чуть позднее рассматривается еще одно
дело о разрешении почетному гражданину
Р. Левинсону также пользоваться
правом зображен я государственного
герба на вывесках 1здел ях приобретенной
у Пеца фабр к серебряных издел й 3 1мая 6 июня 1875 г. ЦИАМ.
Ф. 16. Оп. 25. Д. 92 1Такое право было
предоставлено Пецу в 1843 г., затем
фабрика перешла к Фрембтеру, но, несмотря
на это, право сохранилось, и на
ГЯАВНЫ СКПААЪ
r D u a
IJЛ Я 6ЛIJTHEPA
сiiA
МJ. 8НОI ь 1U E o 1r 8 ftL n сu
IO И rmПЪ 183
ГЕРБЫ IIЛ 13ЫВЕСКАХ II ПPOMЫ ЛE ЫX ЗЛЕЛ ЯХ d дЯ R 1КАКАО р JАТН Ь 40. М a 1nl r 1ш4
РUОМ 4УЕТЪ
аля ПОХО4А l UU I
а.
с,е, М, М Р ПО 8 8
ВЕРБЛЮЖЬЕй ШЕРСТИ
IOUс N, сeinсpa peJhy w.
Со6ст екноА астерсхоА.
РГОВОЕ ТО 184
КА, АМr.
КонФЕТТ
ЖОРЖЪ БОРМI NЪ 1ЕРЫ, ВЫВёСК Х ПPO ll.,IWЛl2H ЫX 3 IIЯX
вывесках и изделиях было nо nрежнему
означено Фабрика бывшая Пеца Решение
no этому вопросу было принято
положительное.
Удовлетворена была и просьба куnца
Л. Бауера, торговавшего в Москве виноградными
винами марта 1877 г.
2 ноября 1879 г. ЦИАМ. Ф. 16. On. 25.
Д. 14 18
Московский купец венгр Василий
Иванович Иониw открывал суконное
дело в селе Михалково, добившись немалых
успехов. Уже в 1865 г. на выставке
тканей в Москве, где он представил цветные су 1на, Василий Иванович полу
чил nраво изображать на всех своих
вывесках и документах государственный
герб двуглавого орла. На Всероссийской
мануфактурной выставке в СанктПетербурrе
он получил золотую медаль
и снова удостоился возможности изображать
государственный rерб.
Эти дела, как и многие другие, показывают,
что владельцы nредnриятий
весьма рьяно следили за тем, что и как
изображено и написано на их вывесках,
и не хотели никому уступать своего права
именоваться поставщиками и иметь
государственный герб на фронтоне своего
заведения или учреждения.
Со временем создается весьма
стройная система награждения производителей
тех или иных товаров, особенно
с начала проведения всероссийских промышленных
выставок конец Х Х в
Вот что мы читаем в архивных документах
и отчетах В России на всероссийских
выставках высшей наградой
считают государственный герб Далее
следуют золотая, серебряная, бронзовая
Государственная симво, ка
использовалась не только
на упаковках товаров и в рекламе,
но например, 8 оформлении меню
бь 1ли выбиты слова За трудолюбие
искусство Некоторые министерства
имеют свои медал Например, на медали
Министерства государственных
имуществ изображены атрибуты земледелия
Разл 1чные ученые общества 1tыеют
свои медали. На медал Вольно экономическоrо
общества изображена императрица
Екатерина Великая, на медали
Казанского экономического общества
орел, на медали Общества сельского
хозяйства Южной России атрибуты
земледелия и бюсты императора Николая
l и Александра на медали Технического
общества надпись Мера,
вес, число Теперь многие сельскохозяйственные
общества Московское,
Киевское, Харьковское, Полтавское,
Минское и np. имеют свои медали.
Все эти медали могут чеканиться
только на Монетном дворе с особого
утверждения форыы медали. На выставках
государственный герб присваивается
как высшая награда. Кроме тоrо,
М нистерству финансов разрешается
присваивать государственный герб за
высшие качества фабричных изделий
за обширность производства Так, например,
известный в Москве водочный
фабрикант П. Смирнов имеет 3 Государственных
герба, из коих один за
московскую выставку 1882 г., два
орла от Министерства финансов
Награда выделяет продукты эксnонен
медали и похвальной лист. В некоторых та, она способствует распространению
случаях различают большую и малую продукта, она украшает этикетки фаб
золотую, а также серебряную медали риканта 16 я Всероссийская проыыш
Медали имеют различный внешний в д
на всероссийских выставках каждый раз
устанавливается особый специальный
образец. Например, на московской выставке 1882 г. медаль имела изображение
Александра а на обратной стороне
надпись Слава России На выставках
прежних с обратной стороны медалей
На страни 1е слева
Изображение государственного
герба двуглавого орла
на у аковках II рекламе товаров
ленная н художественная выставка в
Нижнем Новгороде 1896 г. Одесса, 1896.
С. 44, 45, 48
В другом отчете можно прочитать,
что за табачные зделия удостонл сь
на больш х похвал экспертизы и высшей
награды государственного герба
фабриканты Асмолов в Ростове на Дону,
Богданов и к в Санкт Петербурге, Бостанджогло
в Москве и Петров в С Петербурге Отчет о Всероссийской художественно
промышленной выставке 1882 г.
в Москве. СПб., 1884. Т. 6. С. 346 Бt 1
6 л, f, лt с L
rт й f 1Nf N Jl ur f T Л t h U t t ГtJ J. иr
JfJ,ЩUТ А. Ч ш, DH 7 L,
fi 7 ТЛ Тf i f FoJ ol и ttJТ t V7 ЦJ Ut s L
Т.r7 н J vиц Л f f. с
l f, t r
w 185
Offf т
ч.
ГЕРБЫ ВЫШZСК Х 1РОМЫШ, ЫХ 3, С ЯХ
Меда, раз,шчных ромы 11енных
u се ьскохозяйс венных выставок
кон а XIX начам, ХХ в.
Однако не только право использовать
изображен е государственного герба в
рекламе своей продукц 1становится
предметом вожделения конкуренции.
Эта борьба коснулась и городских rep
бов, которые также явились объектами
внимания со стороны торговых домов,
фирм, предприятий, что демонстри
рует запрос, посланный в свое время в
Департамент герольдии В Департамент
Герольдии Правительствующего Сената
от рижского городского головы Проше
ние. Один из рижских торговых домов 186
с некоторого времени, без всякого на то
разрешения, пронзsодит продажу своих
изделий с этикетками, украшенными
гербом г. P r Рижское городское yn
равлеюtе не находит в действующих
уэаконениях прямого указания, запре
щающеrо частным лицам пользоваться
гербами городов с тою или другою целью.
Ввиду сего имею честь покорнейше про
с ть Департамент герольдии не отказать
во внесении на разъяснение вопросы о
том, имеют ли частные лица или обще
ства и учреждения право пользовап,ся
для любых целей гербами городов Рос
сийской империи, или же это составляет
исключительное право городов. ок тября 1907 г
Рапорт по этому поводу в Сенат от
Министерства торговли и лромышлен
юст 24 февраля 19 10 г. был следую
щ м С увел lен ем обращения в
торговле разного рода промышлею,ых торговых знаков, а также с усилением
конкуренции на ПО IВе применения
аналоrи lных и подражательных клейм
стало постепенно выясняться возрастающее
зна4ею 1е городских гербов, которыми
по мере развития хозяйственной
деятельности отдельных городов начали
по преимуществу пользоваться города,
коим гербы эти были присвоены, для городских
промышленных предприятий
Законными товарными знаками призн аются
знаки, служащие для отли lftЯ товаров
одних промышленников от товаров
других промышленников и торговцев
и не содержащие каких либо надписей
и изображений, могущих вводить
в заблуждение. Из законодательных
определений само собою вытекает
преимущественное право городов на
Примеры упаковок
с меда ями Всероссийских
выставок, промышленных смьскохозяйственных обществ
Ы НО ВЬЯ t 1но 10 1оас 1а
Трад 1щ я размещения государст
венной символики на упаковке
товаров продолжается и после
революции, как мы видим на этих
конфетных обертках
исключительное применение ими городских
гербов, причем всякое самовольное
применение этой же эмблемы со стороны
частных лиц должно являться нарушением
прав города РГИА. Ф. 1343.
Оп. 57. Ед. хр. 57 1Дело по вопросу о том,
имеют ли частные лица или общества
право пользоваться гербом города. 1907 19 10 г. л. 1з. 4
Однако джинн был уже выпущен из
бутылки города захлестнула реклама,
в которой каждое предприятие учреждение
при помощи плакатов, афиш ли
просто вывесок стремилось рассказать
о себе, зазвать к себе покупателя ли
клиента, чтобы продать ем именно
свою продукцию. Причем делалось это
самыми замысловатыми способами.
Известно, что до начала XIX в. вывесок
как таковых не было вовсе или
не так много Тогда еще весьма распространено
было эмблематическое изображение
товара, производства, продажи сапог, крендель, окорок, кусок
ткани. Затем приходят витиеватые
выспренные обозначения к наи 1енованиям
как товаров, так видов деятельносп 1Изысканные одеяния для ног
мужских и ножек нежных барышень Банки с вареньем да прочие угощения Сыры для желудка 1сердца Нал вк
для проезжающих н т. п
Упаковка как и вывеска советского
периода, особенно раннего, также
представляет значительный интерес,
ГЕРБЫ ВЫВЕСК, Х ПPс ll r l IX 3. Е. ЯХ
НОССЕЛЬПРОМ
носнв
Ф КА РОТ Ронт.,
прежде всего потому, что она крайне
редка, потому и раритетна. С приходом
советской власти, особенно с ее развитием,
на упаковку обращают внимание
прежде всего в пропагандистских целях.
Одной из задач и далеко не второстепенной
которая ставилась в то время,
было по возможности полное уничтожеюtе
бытовых предметов прошлого мебели, тoil же старой упаковки, вывесок,
вообще многих дореволюционных
вещей Слом уничтожение старой
Москвы так называемая реконструкция
служ л этим же целям. Похоже,
что новая власть всерьез озадачилась
полным ую 1чтожен ем всего, что в какой
то мере могло напомнить людям
о прошлом. Конечно, это была борьба
с ветряными мельницами, но мало ли
подобных глупых мероприятий прошло
перед нашими глазами вспомним хотя
бы пресловутую противоалкогольную
акцию в масштабах всей страны илн
борьбу за пролетаризацию костюма,
когда более менее пр л 1tчно одетые
люди в галстуках ли шляпах, женщины
с украшен ям 1t или в мак 1tяже
подвергались публичному остракизму,
граничившему с издевательством хулиганством
то же самое происходило
и с празднованием рел 1tr 1юэных праздников
Образовавщшiся вакуум надо
было заполнять. Появляются сорта паn
нрос, конфет, бакалеи с совершенно
новым названиями абсолютно новой.
нетрад 1щ 1юнно упаковкой, в которой
значительное место отвод тся пропаганде
советских меропр ят й, проводимых
властью в 20 40 х гг. ХХ в. Вот
эти то довольно редкие образцы, оставшиеся
от того времени и представ
i 1
ляют ныне энач тельный интерес для
художю 1ков, дизайнеров, искусствоведов,
коллекц онеров.
Безусловно, значительное место в
новом оформлении ОТВОДIЫОСЬ совреъ енноit на то вреыя эыблематике.
Повторим еще раз, что настоящей, подлинной
геральдики в то время не было.
Она не вписывалась в концепцию развития
нового государства. 187
Советская реклама времен нэпа.
Упаковки товаров 1920 х гг.
на рек, 1аме vfоссельпрома