Автор: Ярош О.Б.

Аннотация: В статье приведены результаты экспериментальных исследований двух систем визуальной коммуникации. Был проведен анализ биометрических данных, полученных в результате нейромаркетинговых экспериментов по изучению визуальных идентификаторов территорий - гербов и логотипов. Исследована взаимосвязь визуальной заметности символики с ее цветовыми решениями, проведена оценка перцептивной беглости в обработке и влияния на запоминаемость у потребителя. Выявлена визуальная заметность айдентики в конкурентной среде. Показано, что использование геральдики как современной системы бренд-идентификации несколько затруднено, поэтому ее развитие связано с разработкой и продвижением легких для трактовки, визуально заметных символов, способных бегло восприниматься в цепи мнемических процессов, связанных с усвоением визуальной информации.

Аннотация: Нейробрендинг позволяет на основе изучения биометрических показателей и реакций потребителей на разные бренды провести анализ визуального внимания, что дает возможность открыть новую страницу в изучении территориальной идентификации городов. Целью данного исследования является айтрекинговое изучение гербовой символики городов Республики Крым для выявления ее визуальной значимости и привлекательности, а также возможности использования в качестве бренд-идентификаторов территорий. Работа базируется на биометрических данных, полученных при экспериментальном айтрекинговом исследовании. Объектом являлось потребительское восприятие гербов муниципальных городов Республики Крым в разрезе разных этнических групп. В ходе исследования было выявлено, что паттерны распределения визуального внимания по символьным идентификаторам городов различны у представителей разных национальностей, населяющих Крым, существуют и гендерные отличия в изучении бренд-идентификаторов. Показано, что чем сильнее идентификация визуальных образов со спецификой места, тем более привлекательным и отвечающим реальности является сам идентификатор; знание муниципальной символики населением не связано с ее визуальной заметностью...

Аннотация: Проведено комплексное исследование вербального восприятия политической символики (геральдики) Республики Крым совмещенное с данными невербального анализа эмоций, испытанных при изучении предъявляемых стимулов. Получены новые данные о бессознательных эмоциональных реакциях на крымскую геральдику. Разработана авторская методика, позволяющая сформировать комплексную, интегральную оценку эмоционального восприятия, включающую в себя агрегированные данные по вероятности возникновения шести эмоций по системе FACS и вербальную бальную оценку по шкале Лайкерта. Данные расчетов, по предлагаемому исследовательскому алгоритму, позволили получить интегральный индекс эмоционального восприятия семиотических элементов. Результаты исследования показали, что необходимо проводить как актуализацию современных территориальных символов, идентифицирующих города Республики Крым, так и популяризировать их понимание в общественном создании, поскольку около 66% политической символики незнакомы большинству граждан, а следовательно, их будет довольно проблематично использовать для конструирования образов будущего в части развития рекреационных территорий этого региона с учетом его уникального историко-культурного наследия.